Es el conjunto de valores, actitudes, costumbres y hábitos que son transmitidos a un individuo o sociedad para crear una conciencia responsable sobre la importancia y el uso racional del agua. Los valores del agua para el bienestar humano van más allá de su función y se le ha asociado con lo divino, lo espiritual, el equilibrio emotivo, etcétera.
El agua a menudo es un componente primario de los valores del patrimonio, gracias a sus beneficios tangibles e intangibles, por ejemplo, en México para la civilización mexica el agua simboliza el fundamento de la vida.